De brief
Twee steden. Twee founders. Eén AI engineering studio. Het logo moest serieus lezen — geen "net gelanceerde startup" — en overleven in elke context: favicon, visitekaartje, Schiphol-billboard.
Wat we probeerden
We bouwden vijf HTML mockups, naast elkaar:
- A · Editorial Wordmark — JARVA LABS in Inter Tight 600 caps, twee hairline-streepjes boven en onder. Geen icoon.
- B · Heritage Seal — circulair embleem met JL ligatuur, foil-stamp esthetiek.
- C · Punchcut J — zware industriële geometrische J, als een spoorwegbord.
- D · Coordinate Beacon — twee bolletjes verbonden door een streep — Dubai en Amsterdam.
- E · Brutalist Asymmetric — lowercase
jarva·labsmet een opzettelijk gewichtscontrast.
Waarom we er vier doodden
De italic-J + gradient + pulserend kerntje is het meest generieke "AI-startup gelanceerd in 2024"-merk dat denkbaar is. Elke Vercel/Linear/Cursor-kloon heeft er een.
De italic-J varianten bleven lezen als "weer een dev tool startup." De seal voelde als verkleedpartij — we hebben geen heritage die we niet verdiend hebben. De punchcut was distinctief maar voelde koud voor een merk dat over partnership praat. De beacon was slim maar bond ons voor altijd aan twee specifieke steden — wat als we een derde openen? De brutalist asymmetric was nummer twee, maar de asymmetrie vroeg om uitleg.
Waarom A won
Pure wordmark dwingt de type-keuze om al het werk te doen. Geen flourish om op te leunen. Referenties die we vertrouwen: Stripe Press, A24, Aesop, Loro Piana — allemaal wordmark-first, allemaal zelfverzekerd icoon-loos, allemaal 5–20 jaar zonder update.
De twee hairline-streepjes zijn het enige craft-detail: een Penguin Books colophon framing. Leest als "established publisher" niet als "launched 2024."
Hoe het er in productie uitziet
De wordmark erft kleur van de parent. Set de parent en je hebt het merk gezet. Geen SVG, geen gradient, geen animatie. <span class="wm wm--md" style="color:#F5F0E6"> en klaar.
Op favicon-formaat vallen we terug op een JL glyph — Inter Tight 700, strak gekernd. Zelfde letters, zelfde inkt, kleiner oppervlak.
De les voor andere studio's
Je hebt waarschijnlijk geen icoon nodig. Je hebt een typeface-keuze nodig die je kan verdedigen, twee letters detail, en de discipline om nee te zeggen tegen elke gradient-suggestie die de komende drie jaar voorbij komt.